Ile zarabia Książulo? Szacunkowe zarobki i źródła dochodu

Książulo, czyli Szymon Nyczke, miesięcznie zarabia od 735 tysięcy do nawet 1,5 miliona złotych, przede wszystkim dzięki reklamom YouTube i współpracom sponsoringowym. W artykule analizujemy szacunki ekspertów oraz pokazujemy, z czego dokładnie płynie ten dochód.

Z czego czerpie przychody Książulo

Fenomen popularności kanału „Książulo” opiera się na wiralowych recenzjach jedzenia – od budkowych kebabów po hotele z wyższej półki. Miesięcznie każdy film oglądają miliony osób, co bezpośrednio przekłada się na comiesięczne wpływy. W przypadku tego twórcy monetyzacja jest jednak znacznie bardziej rozbudowana, niż mogłoby się wydawać.

Obok podstawowego źródła, jakim są reklamy wyświetlane przy filmach, znaczącą pozycję stanowią płatne współprace, sprzedaż autorskich gadżetów oraz potencjalne, odrzucone dotąd projekty. Poniżej zebrano najważniejsze filary comiesięcznych wpływów:

• przychody z programu Google AdSense na YouTube,
• sponsoring pojedynczych odcinków przez marki zewnętrzne,
• sprzedaż limitowanych kolekcji odzieży i akcesoriów w sklepie „Muala”,
• oferty jednorazowych wydarzeń, takich jak walki freak fightowe.

Szacunkowe miesięczne zarobki – porównanie wyliczeń

Spośród dostępnych analiz najczęściej przywołuje się te przygotowane przez Sylwestra Wardęgę oraz Krzysztofa Misiałkiewicza, byłego menedżera Ekipy. Każdy z nich opierał się na publicznie dostępnych danych o liczbie wyświetleń i realiach rynku reklamowego w Polsce. Poniższa tabela zestawia obie prognozy.

Warto podkreślić, że obie symulacje pomijają nieregularne wpływy ze sklepu – trzy dotychczasowe „dropy” wyprzedawały się w całości, a obroty z jednej takiej akcji szacuje się na 500–700 tys. zł.

Jak eksperci liczyli dochód twórcy

Osoby analizujące finanse Książula korzystały z ogólnodostępnych statystyk oraz własnej znajomości rynku. Mimo różnic w finalnych kwotach, obie ścieżki obliczeń opierają się na tym samym fundamentie – liczbie odsłon i stawkach reklamowych CPM.

Estymacje Sylwestra Wardęgi

Podczas jednej z transmisji na żywo Wardęga wskazał, że kanał Książula osiąga około 40 milionów wyświetleń miesięcznie. Przy założeniu stawki rzędu 20–30 tysięcy złotych za każdy milion odsłon, miesięczny przychód z samego AdSense może sięgać nawet miliona złotych. Sam komentator zastrzegł jednak, że rzeczywista wartość CPM jest zmienna.

„Książulo ma 40 mln wyświetleń w tym miesiącu. Jakby miał 20 tys. zł za milion, to może liczyć na 806 tys. zł miesięcznie. Podejrzewam jednak, że teraz są wyższe stawki niż w 2023 roku, więc robi milion miesięcznie z AdSense”.

Do tej kwoty Wardęga doliczał jeszcze zyski ze sponsorowanych odcinków i sprzedaży gadżetów, podkreślając, że łączny dochód może spokojnie przekroczyć 1,5 miliona złotych w skali miesiąca, zwłaszcza gdy twórca publikuje codzienne materiały.

Wyliczenia Krzysztofa Misiałkiewicza

Były menedżer Ekipy podszedł do tematu bardziej zachowawczo. Przyjął, że średnie CPM dla tak długich filmów gastronomicznych wynosi około 12 tysięcy złotych za milion wyświetleń. Przy 30–35 milionach odsłon miesięcznie daje to od 360 do 420 tysięcy złotych netto z reklam Google.

„Średnio możemy przyjąć, że jeden milion wyświetleń przy filmach tej długości to około 12 tys. zł. Książulo w ostatnich miesiącach robi między 30 a 35 mln wyświetleń – to oznacza, że sam YouTube płaci mu między 360 a 420 tys. zł netto miesięcznie”.

Do tego Misiałkiewicz dodał przychody ze sponsoringu – przy założeniu 125 tysięcy złotych za jeden odcinek i trzech takich materiałach w miesiącu, daje to dalsze 375 tysięcy złotych. Nie wliczał merchandisingu do średniej miesięcznej, uznając go za mniej przewidywalny, choć podkreślał, że każdy wyprzedany drop potrafi wygenerować nawet 700 tysięcy złotych obrotu.

Sprzedaż autorskiego merchu i niełatwy rachunek

Sklep internetowy „Muala” to kolejny filar, który trudno ująć w regularnym miesięcznym budżecie. Dotychczasowe trzy kolekcje – każda sprzedana w całości – przyniosły obroty rzędu 500–700 tysięcy złotych za każdą edycję. Ponieważ jednak dropy nie pojawiają się co miesiąc, eksperci celowo pomijają tę kwotę w comiesięcznych wyliczeniach.

Misiałkiewicz zwrócił uwagę, że dopiero wprowadzenie produktu dostępnego w sieciach handlowych – na przykład ostrych sosów czy chipsów sygnowanych marką Książula – mogłoby nadać temu źródłu stały, przewidywalny charakter. Na razie jednak ta część działalności pozostaje raczej dodatkiem niż fundamentem finansów.

Odrzucona oferta i potencjał dochodów spoza YouTube

W 2026 roku rynek freak fightów wciąż zabiega o twórców z największym zasięgiem. Sam Szymon Nyczke ujawnił, że jedna z federacji zaproponowała mu 2 miliony złotych za walkę z Filipem Chajzerem. Mimo astronomicznej kwoty, twórca zdecydował się ją odrzucić, stawiając wierność swojemu formatowi ponad szybki zastrzyk gotówki.

Ten epizod pokazuje, jak bardzo wycena osobistej marki Książula wykracza poza standardowe przychody reklamodawców. Gdyby podobne jednorazowe projekty w przyszłości zaistniały, miesięczna średnia mogłaby momentami skokowo rosnąć, choć nie wpisują się one w stały model biznesowy.

Dlaczego zarobki mogą dalej rosnąć

Analitycy zgodnie przyznają, że obecny model monetyzacji Książula wcale nie wykorzystuje pełnego potencjału. Codzienne publikacje w serii „Ferie z Książulem” zwiększają średnią liczbę wyświetleń, a każde dodatkowe 10 milionów odsłon przy obecnych stawkach CPM oznacza wzrost comiesięcznego przychodu z AdSense o 200–300 tysięcy złotych.

Równocześnie dochodzi coraz więcej zapytań od reklamodawców spoza typowej branży gastronomicznej – hotele, linie lotnicze czy aplikacje mobilne zaczynają dostrzegać wartość jego zasięgów. Wszystko to sprawia, że nawet bez zmiany formatu twórca ma realną szansę przebić granicę miliona złotych miesięcznie już w najbliższych kwartałach.